雙十一即將來臨，各大電商早已放出各種五花八門的營銷活動，包含全民開瞄鋪、蓋樓PK、紅包翻倍助力等互動游戲，朋友圈又多了一堆要求幫忙助力的人。為了拉到更多人助力，各種“互助群”也悄然出現(xiàn)，有人為了薅羊毛加了十幾個群。不過，也有網(wǎng)友吐槽，這到底是你在薅羊毛，還是被平臺種草收割？
“互助群”火起來
“誰的微信里還沒幾個薅羊毛群。”金宇拿起手機，將自己發(fā)現(xiàn)的新活動發(fā)送到幾個群里，“誰來互點”，幾個字敲出，立刻有人回應(yīng)，“幫你點了”。
金宇毫不避諱自己是“羊毛黨”中的一員，“羊毛黨”就是專門挑選各類公司的營銷活動，比如電商、信用卡、網(wǎng)貸等領(lǐng)域，以低成本換取高額獎勵的群體，他們也將這種行為稱為“薅羊毛”。
為了參加“雙十一活動”，金宇加入了十幾個“薅羊毛群”?！昂芏嗷顒右酥?、點贊，周圍的親戚朋友都被我騷擾遍了，很多人不理解，所以就找和自己‘志同道合’的人?！?/p>
到底能薅多少錢？金宇自稱，自己去年雙十一從平臺薅到了200多元現(xiàn)金紅包，不過他花的錢也遠遠高于200元。
林峰也誤打誤撞加入了“薅羊毛”的隊伍，他是一家行業(yè)內(nèi)前三的地產(chǎn)公司的中層管理人員，月薪3萬，“薅羊毛主要是為了好玩”，林峰坦言。
去年“雙十二”翼支付發(fā)布了一個瓜分3000萬紅包的活動，需要邀請24個人助力，林峰無意中在某論壇看到這個活動，不過想找到24個人助力著實有難度，林峰在留言區(qū)留下了自己的微信，希望能有網(wǎng)友看到幫他助力。
不久后，他被拉到一個名叫“點吧”的群里，這個群里可以互助幫點，很快林峰湊夠了24個人，最后分到了97元。此后，林峰便常駐在群里，群里會互助點紅包，以及分享各種羊毛信息。林峰說，自己平時很忙，只有在上下班路上才有空看看。
“誰來互點？”，“已點?！敝行陆?jīng)緯記者在互助群里看到，群里滾動發(fā)著各種活動鏈接，鮮少聊天。
“點吧”的群主表示，很多商家的活動都需要點贊、互助或者砍價，而周圍親戚朋友人數(shù)有限，并且很多人也反感此類游戲，所以他通過各種論壇征集“志同道合”的人組成一個群，這樣也可以避免騷擾周圍人。
每天，他從自己的各種薅羊毛群和論壇中搜集到各類羊毛信息，再發(fā)到群里，比如游戲類互助、或者首單免單、信用卡優(yōu)惠等等，“羊毛黨從過去的單打獨斗，發(fā)展成群體作戰(zhàn)，已經(jīng)通過各種群形成一定規(guī)模，只要發(fā)現(xiàn)一個羊毛信息，所有羊毛群都會分發(fā)傳播?！?/p>
在瀚德金融科技研究院執(zhí)行院長、中國人民大學金融科技研究所高級研究員楊望看來，雖然很多用戶反感這類營銷活動，但是它可以幫助商家增強用戶粘性，起到拓展市場的作用，商家覆蓋面的廣度和深度也能夠全方位增加。“畢竟是親戚朋友發(fā)來的鏈接，有的時候不得不點開看一下。一旦被吸引到平臺上，再通過一些運營手段把客戶留在平臺，增加粘性，讓你走不了。”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀認為，拉人助力的各種互動營銷活動，是社交電商的重要營銷策略。在大促期間通過互動式玩法，加強電商平臺本身互動性和趣味性，從而實現(xiàn)其更為重要的病毒裂變式傳播——這也是平臺最為看重的，通過大量裂變式傳播，為大促期間的電商平臺增加大量的人氣和有效流量，從而拉升整個平臺的銷售。
微信出手打擊外部鏈接
“閉群通知，騰訊將在近日封各種有助力性質(zhì)的鏈接群，今晚開始閉群，忍一時風平浪靜，退一步海闊天空?！?0月27日晚間，多個“點贊互助群”都在發(fā)出閉群通知。一時間，有的群改名“休閑養(yǎng)生群”，有的群選擇解散，往日24小時滾動信息的助力群也消失匿跡。
近日，微信安全中心發(fā)布的《微信外部鏈接違規(guī)內(nèi)容打擊公示》（以下簡稱“公示”）稱，“包含誘導分享類內(nèi)容的外部鏈接助長了惡意營銷的風氣，破壞了原本綠色、健康的微信生態(tài)環(huán)境，對微信用戶造成騷擾，影響用戶的使用體驗。”
不少網(wǎng)友拍手“叫好”，有網(wǎng)友評論，“干得漂亮，每天都快被各種分享煩死了，不是砍價就是紅包，要么就是分享抽獎，分享優(yōu)惠券，不僅內(nèi)容沒營養(yǎng)，更是讓人煩不勝煩”。
如今，很多電商和各類營銷活動都依靠“寄生”在微信中傳播分發(fā)，微信封殺外鏈，對羊毛黨也無疑是當頭一棒，已有部分活動鏈接已經(jīng)無法打開。
升級后的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》中寫到，通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的。
不過，在11月3日，這些群里已漸漸恢復(fù)了人氣，有群友表示，微信這次封殺畢竟沒有“一刀切”，也有電商選擇將外鏈改為復(fù)制口令碼，繼續(xù)可以在微信中分享，“羊毛黨”的薅羊毛之路只是比平時多了一步“復(fù)制粘貼”。
